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8月,奥运会是无可争议的最具影响力的社会事件,吸引着全国人民的目光。
借助体育事件进行品牌营销,可以赋予品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念,能够有效地与观众达成情感共鸣。
因此,不但是清源啤酒,嘉谷体系内,各终端品牌都有自己的宣传计划。
嘉谷乳业已经是国人心目中当之无愧的乳业第一品牌,因此选择稳扎稳打,紧扣着运动和健康的主体,保持着相当的曝光度。
而嘉谷粮油相对投入更大,在全国范围内统一更换了突出“中国元素”的全新品牌标识。
无论是嘉谷大米,还是嘉谷食用油,新标识将采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字,并将天然谷物图案艺术植入“嘉谷”文字中,形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然谷物为一体的新品牌标志。
在主要产品的设计上,也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素,以增强粮油标识的独特性——品牌知名度和美誉度都得到了极大的提升。
除此之外,还有一家嘉谷系企业借势崛起——嘉谷合资成立的佳蓝果业。
佳蓝果业建设在甘禹县建立的十万亩蓝莓种植园,进入第三年,终于到了收获的时候。
8月是蓝莓的结果期,恰逢全民关注的奥运会开幕,佳蓝果业负责人霍斌果断借势营销。
……
苏省的甘禹县西北部,一片片标准化蓝莓园绵延起伏,一株株蓝莓树亭亭玉立,一颗颗饱满的蓝莓在阳光映射下晶莹剔透,缀满枝头。
种植园内到处是忙碌的农民。他们将蓝莓采摘后,马上由相应的工人进行标准化包装。佳蓝果业内部建立了一套全品类果品标准——“四度一味一安全”,即糖酸度、鲜度、脆度、细嫩度,香味及安全性。依据这些标准,工人们才能实现对蓝莓的标准化处理。
做好水果生鲜最难的地方在于产业链的整合,其根本原因在于流通的标准化、经营的标准化、用户体验的标准化,与水果天生极不标准化的内在矛盾。
但佳蓝果业把控好了水果标准化程度的关键——生产环节的标准化。无论是佳蓝果业自建的蓝莓种植园,还是扶持的蓝莓合作社种植园,都从种植开始就制定标准,种植过程中实施标准,并按照标准进行管控和验收。
而嘉谷在冷链技术方面的逐渐成熟,让佳蓝果业得以建立水果现代化流通体系。
就这样,包装好的蓝莓,由冷藏车运至嘉谷各地的冷链仓库,再配送给商超体系,最后送到消费者手上。
在燕京,嘉谷的一个大型仓库内。每天这里会汇总燕京各区商超的订单信息,并在第二天根据每家的预定量分别配送到市区。
霍斌看着手中反馈的蓝莓销售数据,眯眼笑了起来——堪称开门大吉!
因为种植园是第一年结果,亩产不高,但预计今年佳蓝果业能收获1万吨以上的蓝莓。除了销往本省和沪市,至少有三分之一的产量供应给燕京。
燕京作为全国的政治中心、经济中心,市民们更追求生活品质,是高端水果的必争之地。恰逢奥运会,更是天时地利。
佳蓝果业首先启动公益营销,“佳蓝蓝莓助力奥运”,向奥运会的志愿者们捐赠10万份纯净无污染的蓝莓,并随蓝莓发放宣传手册,提升了佳蓝蓝莓的知名度和美誉度。
同时,佳蓝果业联合商超等一起做推广,尤其是在奥运赛场周边的门店,打出了“带着蓝莓看赛事”的宣传口号。
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8月,奥运会是无可争议的最具影响力的社会事件,吸引着全国人民的目光。
借助体育事件进行品牌营销,可以赋予品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念,能够有效地与观众达成情感共鸣。
因此,不但是清源啤酒,嘉谷体系内,各终端品牌都有自己的宣传计划。
嘉谷乳业已经是国人心目中当之无愧的乳业第一品牌,因此选择稳扎稳打,紧扣着运动和健康的主体,保持着相当的曝光度。
而嘉谷粮油相对投入更大,在全国范围内统一更换了突出“中国元素”的全新品牌标识。
无论是嘉谷大米,还是嘉谷食用油,新标识将采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字,并将天然谷物图案艺术植入“嘉谷”文字中,形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然谷物为一体的新品牌标志。
在主要产品的设计上,也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素,以增强粮油标识的独特性——品牌知名度和美誉度都得到了极大的提升。
除此之外,还有一家嘉谷系企业借势崛起——嘉谷合资成立的佳蓝果业。
佳蓝果业建设在甘禹县建立的十万亩蓝莓种植园,进入第三年,终于到了收获的时候。
8月是蓝莓的结果期,恰逢全民关注的奥运会开幕,佳蓝果业负责人霍斌果断借势营销。
……
苏省的甘禹县西北部,一片片标准化蓝莓园绵延起伏,一株株蓝莓树亭亭玉立,一颗颗饱满的蓝莓在阳光映射下晶莹剔透,缀满枝头。
种植园内到处是忙碌的农民。他们将蓝莓采摘后,马上由相应的工人进行标准化包装。佳蓝果业内部建立了一套全品类果品标准——“四度一味一安全”,即糖酸度、鲜度、脆度、细嫩度,香味及安全性。依据这些标准,工人们才能实现对蓝莓的标准化处理。
做好水果生鲜最难的地方在于产业链的整合,其根本原因在于流通的标准化、经营的标准化、用户体验的标准化,与水果天生极不标准化的内在矛盾。
但佳蓝果业把控好了水果标准化程度的关键——生产环节的标准化。无论是佳蓝果业自建的蓝莓种植园,还是扶持的蓝莓合作社种植园,都从种植开始就制定标准,种植过程中实施标准,并按照标准进行管控和验收。
而嘉谷在冷链技术方面的逐渐成熟,让佳蓝果业得以建立水果现代化流通体系。
就这样,包装好的蓝莓,由冷藏车运至嘉谷各地的冷链仓库,再配送给商超体系,最后送到消费者手上。
在燕京,嘉谷的一个大型仓库内。每天这里会汇总燕京各区商超的订单信息,并在第二天根据每家的预定量分别配送到市区。
霍斌看着手中反馈的蓝莓销售数据,眯眼笑了起来——堪称开门大吉!
因为种植园是第一年结果,亩产不高,但预计今年佳蓝果业能收获1万吨以上的蓝莓。除了销往本省和沪市,至少有三分之一的产量供应给燕京。
燕京作为全国的政治中心、经济中心,市民们更追求生活品质,是高端水果的必争之地。恰逢奥运会,更是天时地利。
佳蓝果业首先启动公益营销,“佳蓝蓝莓助力奥运”,向奥运会的志愿者们捐赠10万份纯净无污染的蓝莓,并随蓝莓发放宣传手册,提升了佳蓝蓝莓的知名度和美誉度。
同时,佳蓝果业联合商超等一起做推广,尤其是在奥运赛场周边的门店,打出了“带着蓝莓看赛事”的宣传口号。
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